Melon Fashion Group начинает внедрение новейшей WiFi технологии по сбору и анализу данных о поведении посетителей в магазинах ZARINA.
Один из лидирующих ритейлеров в сегменте модной женской одежды, Melon Fashion Group, совместно с разработчиком решения WiFi аналитики, компанией «НПО Аналитика», объявляет о старте внедрения решения Retail Instruments в магазинах ZARINA. С помощью новой аналитической системы руководство бренда ZARINA сможет по-новому взглянуть на эффективность маркетинговых активностей, привлекательность витрин и методы работы с посетителями.
На сегодняшний день под управлением компании «Мэлон Фэшн Груп» находятся три бренда одежды: befree, ZARINA, LOVE REPUBLIC. Каждый из брендов имеет четкое позиционирование и ярко выраженную целевую аудиторию, свой характер и программу продвижения. Позиционирование каждой марки отражает потребности покупателя: эффектный, гламурный бренд LOVE REPUBLIC не затрагивает интересов более молодежной марки befree или более женственной и респектабельной марки ZARINA.
Бренд ZARINA – это модная, стильная, элегантная одежда для настоящей Женщины, превыше всего ценящей уверенность в завтрашнем дне. Ей известен секрет истинного женского счастья — успешная на работе, любимая и заботливая дома, обладающая безупречным вкусом и тонким чувством прекрасного, она всегда стремится к красоте и внутренней гармонии. По данным на 1 апреля 2014 года открыт 201 магазин ZARINA.
Компания «НПО Аналитика» является разработчиком решения беспроводной аналитики, сумевшим предложить российскому рынку ритейла уникальный эффективный инструмент сбора и оценки данных о поведении посетителей по сигналам WiFi. На текущий момент «НПО Аналитика» — единственная компания, не только имеющая референсных клиентов в сегментах одежды, обуви, косметики, форматах БТиЭ, DIY, в сотовом ритейле, но и готовая оказать необходимый консалтинг по применению полученных результатов в изменении бизнес-процессов.
«В результате предварительного тестирования решения для бренда ZARINA, был зафиксирован достаточно высокий уровень репрезентативности выборки оснащённых WiFi телефонов, что позволяет сделать вывод о готовности рынка к массовому распространению технологии, — комментирует генеральный директор «НПО Аналитика» Михаил Могилевский. Сегодня мы наблюдаем нарастающий интерес к нашему решению как со стороны розничного бизнеса, так и со стороны торговых центров. Именно поэтому мы стараемся предложить адаптированную систему под каждый сегмент рынка, учитывая все возможные нюансы и «болевые» точки», — добавляетМихаил.
«Среди множества технологий по оценке поведения или перемещений покупателя, нас заинтересовало передовое решение от компании «НПО Аналитика», — комментирует директор бренда ZARINA Елена Тарасова. Благодаря уникальному способу сбора данных, технология может дать нам ценную информацию о динамике перемещений потоков посетителей вне магазинов и доли зашедших к нам в магазин людей. Более того, нас заинтересовала возможность «увидеть» и оценить поведение тех посетителей магазина, которые по каким-то причинам не стали нашими покупателями. Мы намерены получить полноценную статистику по нашим магазинам с целью по-новому оценить наши усилия по увеличению эффективности магазинов и улучшения обслуживания покупателей», — добавляет Елена Тарасова.