KIABI и агентство Arena объявляют об успешном внедрении системы wifi-аналитики совместно с компанией «НПО Аналитика»
Российское подразделение французской компании KIABI, одного из лидеров моды для всей семьи по доступным ценам, и компания «НПО Аналитика», лидер рынка wifi-аналитики, объявляют об успешном внедрении системы аналитики поведения посетителей в магазинах группы.
По рекомендации агентства Arena (группа компаний АДВ), система аналитики была протестирована компанией KIABI в течении 2019 года. В рамках эксперимента в нескольких магазинах были установлены специальные WiFi сенсоры компании «НПО Аналитика», позволяющие отслеживать перемещение пользователей со смартфонами с включенным WiFi. Целью эксперимента было не только научиться лучше понимать поведение посетителей, но и измерить влияние различных рекламных воздействий в онлайне на поведение людей офлайн.
WiFi-аналитика позволяет анализировать поведение посетителей магазинов, предоставляя ритейлеру дополнительный инструмент увеличения эффективности многих бизнес-процессов. Технология «НПО Аналитика» предоставляет возможность не только связать онлайн и офлайн мир, что открывает новые возможности для рекламодателей, но и фактически измерить в терминах физической доходимости, насколько эффективна на самом деле реклама в интернете. Вся информация является полностью агрегированной и анонимизированной, никаких персональных данных не собирается и не передаётся.
Технологии «НПО Аналитика», совмещённые с возможностями платформ для таргетирования рекламы онлайн, позволяют таргетировать такую рекламу на любой сегмент посетителей определённых физических локаций.
“Мы работаем на высококонкурентном рынке, - комментирует Елена Егорова, директор по маркетингу KIABI, - поэтому нам просто необходимо использовать лучшие инновационные решения, которые способны обеспечить лидерство в индустрии. По результатам многомесячного тестирования системы мы приняли решение о полномасштабном внедрении, и надеемся, что наши коллеги в Европе также смогут использовать эту же систему и у себя в магазинах через какое-то время».
“Предлагая Заказчику внедрение на всю сеть магазинов, мы, безусловно, планируем использовать все представляющиеся системой аналитики возможности”, - говорит Руслан Самаев, генеральный директор агентства Arena, -“КИАБИ планирует использование омниканальной коммуникации, и мы готовы предоставить измерение эффективности и вклада каждого рекламного канала в привлечение посетителей.
“Прозрачность и понимание эффективности различных рекламных каналов и стратегий – наиболее правильный путь оптимизации рекламных бюджетов. Именно поэтому компания KIABI готова активно использовать возможности измерения воздействия рекламных кампаний на офлайн”, - говорит Михаил Могилевский, генеральный директор НПО Аналитика.